Difusi Ipteks Pemasaran Digital Dalam Membangun Kehadiran Merek Dan Menjangkau Konsumen Baru Pt Almas
Abstract
Persaingan dalam pasar perumahan subsidi semakin meningkat, sehingga menuntut pengembang untuk memiliki strategi pemasaran yang adaptif dan relevan secara digital. PT Almas Berkah Mandiri, sebagai pengembang proyek Arraz Residence, menghadapi tantangan besar akibat ketiadaan kehadiran digital, yang membatasi jangkauan mereka terhadap calon konsumen potensial. Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk membangun strategi pemasaran digital komprehensif guna meningkatkan visibilitas merek dan mengakuisisi leads berkualitas. Solusi yang ditawarkan meliputi pembuatan konten kreatif dan terjadwal untuk Instagram dan TikTok, optimalisasi Facebook Marketplace sebagai media promosi, peluncuran kampanye Facebook Ads tersegmentasi dengan integrasi Facebook Pixel, serta pengembangan landing page informatif yang performanya dipantau melalui Google Analytics. Selama pelaksanaan pada April–Mei 2025, pendekatan ini berhasil membentuk kehadiran digital perdana Arraz Residence dengan capaian awal yang menjanjikan: peningkatan jangkauan konten Instagram sebesar 38,7%, peningkatan interaksi di TikTok sebesar 211%, dan 73 klik tautan dari kampanye iklan berbayar. Capaian ini memperlihatkan bahwa strategi digital mampu mengubah pola promosi tradisional menjadi pendekatan berbasis data dan target audiens. Hasil ini menunjukkan efektivitas digitalisasi sebagai solusi strategis bagi pengembang properti untuk beradaptasi dalam era disrupsi
References
Atiq, M., Abid, G., Anwar, A., & Ijaz, M. F. (2022). Influencer Marketing on Instagram: A Sequential Mediation Model of Storytelling Content and Audience Engagement via Relatability and Trust. Information (Switzerland), 13(7). https://doi.org/10.3390/info13070345
Conti, E., Camillo, F., & Pencarelli, T. (2023). The impact of digitalization on marketing activities in manufacturing companies. TQM Journal, 35(9). https://doi.org/10.1108/TQM-11-2022-0329
Fields, D., & Rogers, D. (2021). Towards a Critical Housing Studies Research Agenda on Platform Real Estate. Housing, Theory and Society, 38(1). https://doi.org/10.1080/14036096.2019.1670724
Hosain, M. S., & Mamun, A. M. A. (2023). Facebook-based social media marketing and Facebook-based online purchases: evidence from the Facebook page admins of selected South Asian fashion retailers. Journal of Electronic Business & Digital Economics, 2(2). https://doi.org/10.1108/jebde-03-2023-0005
Iffah, J. D. N., & Ma’arif, S. (2017). Metode Difusi Ipteks Dalam Pengembangan Kewirausahaan Masyarakatdi Desa Katemas Kabupaten Jombang. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (JP-Mas).
Kowalkowski, C., Wirtz, J., & Ehret, M. (2024). Digital service innovation in B2B markets. Journal of Service Management, 35(2). https://doi.org/10.1108/JOSM-12-2022-0403
Low, S., Ullah, F., Shirowzhan, S., Sepasgozar, S. M. E., & Lee, C. L. (2020). Smart digital marketing capabilities for sustainable property development: A case of Malaysia. Sustainability (Switzerland), 12(13). https://doi.org/10.3390/su12135402
Malchyk, M., Popko, O., Oplachko, I., Martyniuk, O., & Tolchanova, Z. (2022). The Impact of Digitalization on Modern Marketing Strategies and Business Practices (Transformation). Review of Economics and Finance, 20. https://doi.org/10.55365/1923.x2022.20.116
Saura, J. R. (2021). Using Data Sciences in Digital Marketing: Framework, methods, and performance metrics. Journal of Innovation and Knowledge, 6(2). https://doi.org/10.1016/j.jik.2020.08.001
Sudré, C. A. G. W., Souza, J. P. de, & Bouroullec, M. D. M. (2021). Property rights and reputation in the dairy agro-industrial system. RAUSP Management Journal, 56(4). https://doi.org/10.1108/RAUSP-07-2020-0145
Copyright (c) 2025 Dwi Nugroho, Angga Febrian, Yuniarti Fihartini, Mutiasari Nur Wulan, Sri Asmirani, M Ghatan Dinata, Dzaki Oktarian
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
