PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN KUALITAS PRODUK PADA PAKAIAN THRIFTING TERHADAP MINAT BELI GENERASI Z DI KOTA BANDAR LAMPUNG

NABILA PUTRI MAHARANI; Ade  Saputra

doi:10.33365/technobiz.v8i2.1011

NABILA PUTRI MAHARANI Universitas Teknokrat Indonesia
Ade Saputra Universitas Teknokrat Indonesia

DOI: https://doi.org/10.33365/technobiz.v8i2.1011

Keywords: Promosi, Harga, Kualitas Produk, Minat Beli, Pakaian thrifting, Generasi Z.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Promosi, Harga, dan Kualitas Produk terhadap minat beli pakaian thrifting di kalangan Generasi Z di Kota Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan populasi generasi Z yang berdomisili di kota Bandar Lampung yang aktif di Instagram dan pernah melihat promosi produk thrifting di Instagram. Sampel penelitian sebanyak 100 responden generasi z berusia 17-28 Tahun. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Variabel dependen (Y) adalah Minat Beli. Variabel independen (X) meliputi: (X1) Promosi, (X2) Harga, (X3) Kualitas Produk. Metode analisis data yang digunakan adalah dengan model analisis regresi linear berganda dengan pengolahan data yang dilakukan menggunakan SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, promosi, harga, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Di antara ketiganya, variabel harga memiliki pengaruh paling dominan

References

Z. Abbassi, C. Aperjis, dan B. A. Huberman, “Swayed by friends or by the crowd?,” Lecture Notes in Computer Science, vol. 7710, hlm. 365–378, 2012, doi: 10.1007/978-3-642-35386-4_27.

F. Andarista, D. S. Hariyani, dan R. U. A. Fauzi, “Pengaruh Brand Ambassador Dan Promosi Terhadap Minat Beli Brand Erigo Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening,” J. Curr. Res. Bus. Econ., vol. 1, no. 2, hlm. 36–44, 2022.

G. Ardrarani dan L. Rachmawati, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Keputusan Pembelian Pakaian Bekas Thrifting,” J. Econ., vol. 3, no. 2, hlm. 42–52, 2023.

P. Ariesandy dan D. A. Zuliestiana, “Pengaruh Social Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Ladyfameshop,” E-Proceeding of Management, vol. 6, no. 2, hlm. 2767–2772, 2019.

A. W. Wardani dan S. Suraji, “Problematika Terhadap Bazar Jual Beli Pakaian Bekas Thrifting Di Surakarta,” Terang: J. Kajian Ilmu Sos. Polit. dan Huk., vol. 1, no. 1, hlm. 163–171, 2024.

N. Azra, A. Hazlin, A. Simanjuntak, dan D. Nurbidayah, “Interaksi Media Sosial dan Minat Baca,” vol. 5, hlm. 6241–6248, 2024.

A. Bagus, N. Ratna, dan A. Imam, “Equilibrium: Jurnal Ilmu Manajemen,” vol. 1, no. 1, hlm. 32–38, 2021.

J. M. Bisnis dan M. Keuangan, “Jurnal Manajemen Bisnis dan Manajemen Informatika,” vol. 5, no. 2, hlm. 143–155, 2024.

R. Ernawati, “Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta,” Bus. Manag. Anal. J., vol. 4, no. 2, hlm. 80–98, 2021, doi:10.24176/bmaj.v4i2.6663.

M. Fathurrozi dan A. R. Utami, “Jakarta Timur Aman dan Nyaman...,” vol. 2, hlm. 70–78, 2023.

S. Febrianti, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian,” JISMA, vol. 1, no. 4, hlm. 437–440, 2022, doi: 10.59004/jisma.v1i4.148.

D. Firmansyah dan Dede, “Teknik Pengambilan Sampel Umum dalam Metodologi,” J. Ilm. Pendidik. Holistik, vol. 1, no. 2, hlm. 85–114, 2022.

M. A. Hayati dan E. Prasojo, “Bekas Impor Thrift di Yogyakarta,” vol. 8, no. 1, hlm. 97–115, 2024.

F. Produk dan H. Produk, “Prosiding BIEMA,” vol. 2, 2021.

R. Ibrahim, S. Bumulo, dan S. Apajulu, “Fenomena Thrifting Fashion di Era Milenial,” Sosiologi, vol. 1, hlm. 136–145, 2024.

M. R. N. Irawan, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen,” Ekonika, vol. 5, no. 2, hlm. 140, 2020, doi: 10.30737/ekonika.v5i2.1097.

S. R. Julia, R. A. Zunaedi, dan P. S. Putra, “Analisis persepsi Generasi Z terhadap pembelian pakaian bekas,” J. Manag. Digit. Bus., vol. 4, no. 2, hlm. 157–174, 2024, doi: 10.53088/jmdb.v4i2.938.

A. I. Khaqiqi et al., “Pengaruh Promosi, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian,” JEMBER, vol. 2, no. 1, hlm. 239–250, 2021.

J. Manajemen, “Pengaruh Social Media Marketing, Inovasi Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Lokal Erigo,” vol. 3, no. 1, hlm. 49–71, 2024.

Maryati dan Khoiri.M, “Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian,” J. Ekon. Bisnis, vol. 11, no. 1, hlm. 542–550, 2021.

M. S. Widodo dan S. Devica, “Pengaruh Price Sensitivity Dan Environmentalism Terhadap Purchase Intention,” J. Bisnis Terapan, vol. 6, no. 2, hlm. 171–182, 2022, doi: 10.24123/jbt.v6i2.5107.

N. R. Ardiansyah, B. W. Fitriadi, dan R. T. Yusnita, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Minat Beli,” JUPSIM, vol. 2, no. 3, hlm. 131–141, 2023, doi: 10.55606/jupsim.v2i3.2012.

V. N. Narvantinova, F. Latief, dan A. I. Hidayat, “Pengaruh Brand Image, Harga Dan Fashion Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian,” J. Bisnis dan Kewirausahaan, vol. 12, no. 1, hlm. 13–22, 2023, doi: 10.37476/jbk.v12i1.3666.

E. R. Pardede, I. Akhmad, dan D. D. Kinasih, “Pengaruh Trend Fashion Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Bekas Impor,” J. Mahasiswa Merdeka EMBA, vol. 2, no. 1, hlm. 69–77, 2023.

Riduwan, Skala Pengukuran Variabel-variabel Penelitian. Bandung: Alfabeta, 2010.

S. Saputra et al., “Dinamika Minat Beli Konsumen: Peran Kualitas Produk,” vol. 6, no. 2, hlm. 248–260, 2024.

A. Satryo dan N. A. Rakhmawati, “Analisis Pengaruh Tren Thrifting Terhadap Preferensi Fashion,” Desember 2024.

N. Suriani, Risnita, dan M. S. Jailani, “Konsep Populasi dan Sampling Serta Pemilihan Partisipan,” J. IHSAN, vol. 1, no. 2, hlm. 24–36, 2023, doi: 10.61104/ihsan.v1i2.55.

Yehuda, “Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli,” COMSERVA, vol. 1, no. 10, hlm. 809–815, 2022, doi: 10.59141/comserva.v1i10.135.

M. Yusuf, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif & Penelitian Gabungan. Jakarta: Kencana, 2014.

Zamratun, Suwigyo, dan Dedi, “Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli,” J. Manajemen Bsinis dan Manajemen Informatika, 2024.

Badan Pusat Statistik, “Jumlah penduduk menurut kelompok umur dan jenis kelamin,” [Online]. Tersedia:https://bandarlampungkota.bps.go.id/id/statistics-table/2/ODYjMg==/jumlah-penduduk-mengikut-kelompok-umur-dan-jenis-kelamin.html.[Diakses: 6 Mar. 2025].

Kompas.com, “Fenomena thrifting sedang digandrungi, apa pemicunya?,” 28 Desember 2024. [Online]. Tersedia:https://amp.kompas.com/tren/read/2020/11/19/201500965/fenomenathrifting-sedang-digandrungi-apa-pemicunya

e-Journal UNMUH Kupang, “Artikel,” [Online]. Tersedia: https://ejournal.unmuhkupang.ac.id/index.php/jm/article/download/883/505/. [Diakses: 10 Jan. 2025].

Legal Studies Blogspot, “Data Primer dan Sekunder,” [Online]. Tersedia:http://legalstudies71.blogspot.com/2018/10/data-primer-dan-data-sekunder-dalam.html. [Diakses: 29 Jan. 2025].

Tempo.co, “Siapa yang lebih suka belanja online?,” [Online]. Tersedia: https://www.tempo.co/data/data/siapa-yang-lebih-suka-belanja-online/com. [Diakses: 21 Apr. 2025].

Pilar.id, “Gen Z Mulai Adopsi Budaya Slow Fashion,” [Online]. Tersedia: https://www.pilar.id/gen-z-mulai-adopsi-budaya-slow-fashion-karena-sadar-isu-lingkungan/com. [Diakses: 21 Apr. 2025].